90后单身"30而立"洞察

90后占全国总人口1/6

90后最小的2017年全部成年，最大2020年开启人生30岁。成长在经济飞速发展的互联网时代，多数为独生子女。第六次人口普查，90后占中国人口17%，每6个人就有1个是90后，引领中国发展的先锋者。

个性鲜明、独立自我，被标签裹挟的一代。曾经，生活贪图安逸、工作眼高手低、个性独立、交往随性、疏远父母、敏感颓废。现在，独立创新、真实自信、勇敢乐观、有想法有干劲。第一批开始结婚生子、工作渐走向高位，社会价值被认可，大家态度有极大转变。

90后高知的婚恋观念转变，越来越西式，使中国快速的变成单身大国。2018年单身人口达一亿，超36.8%单身女不结婚，63.2%男选择单身。90后占47.68%，80后占41.62%，70后占10.7%，90占比最高。

真实的婚恋观？

7成90后渴望恋爱；最能接受办公室恋情，其次为姐弟恋、异地恋；4成90后微信提分手，2成遇分手冷暴力；每100个单身15个离异；学历越高换工作的频率越低 ，3成90后拥有副业；90后平均收入8000元，年终奖孝顺父母为首选；三大困扰：单身、穷、没朋友；90后的“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来明确规划。

婚恋情感

单身心态：7成90后渴望恋爱，半数人次数不足3次

26.42%迫切结婚，30.02%对脱单无所谓。次数方面，49.91%2次，21.54%为1次，9.61%次数为零，母胎solo。学历越高，恋爱次数越少。

恋爱接受度： 办公室恋情>姐弟恋>异地恋

73.07%接受姐弟恋，男生更愿意尝试姐弟恋；90后对姐弟恋的接受程度高于95后。此外，66.72%接受年龄在5岁以内姐弟恋。

对于异地恋的调查发现，5成90后能接受异地恋，其中单身女性对异地恋的接受度高于单身男性。但恋爱处在异地时间也不宜过长，数据显示，近7成单身男女表示最多能接受异地时长为一年。

77.53%接受办公室恋情，男生比女生更愿意；优势可有更多话题43%，促进情感发展31%、经常见面25..49%及在工作中有更多交流24.63%，促进事业发展18.3%和有更多时间了解彼此18.08%。

择偶主张：爱体贴型，讨厌邋遢型

90后注重性格、三观和颜值，其次收入和环境。特质：体贴17.05%、有趣的灵魂16.24%及情商高10.79%，是“加分项”。年龄差异来看，95后看重高情商、有趣的灵魂及家境，而90后善解人意、工作稳定及为人成熟。90后重视精神和情感层面需求。

不讨喜，邋遢、妈宝、软饭。男性不喜邋遢型53.61%、绿茶型52.09%和懒宅型34.22%，女性则对邋遢型，妈宝型91.44%和软饭型88.99%，无法忍受。

分手观：4成微信提分手，2成遭遇分手冷暴力

分手，三观不合21.14%、性格不合19.85%、异地恋12.73%及经济条件受限11.76%，90后分手原因。90后分手多因三观不合，95后因没共同爱好。

分手体面，40.82%微信分手，46.83%当面提出，就性别差异来看，女性比男性更愿意微信提分手。分手方式上，90后惯用不告而别“玩失踪”式分手，95后“傲娇”，冷战等待对方提分手，减轻分手负罪感。

遗憾，41.17%遗憾是没有和TA走到最后，19.21%后悔没早点分手，10.46%后悔没有好好珍惜对方。男生更多的是遗憾没能走到最后，女生后悔没能早点分手。

离异90后：每100个单身里15个离异

90后单身，未婚占84.09%，离异占15.01%，100个单身有15个离异。上一段婚姻普遍维持在1-3年，相爱容易但相处难。

离婚因是三观不合20.32%、性格不合适16.89%、对方出轨12.66%，其次为婆媳关系9.76%、家庭暴力8.7%及双方感情不再8.7%。女生因为对方出轨28.93%及家庭暴力24.79%，男生离异原因还有处理婆媳关系30.16%及不爱对方20.16%。

离异影响缺乏安全感41.53%、激励自己努力赚钱42.08%及更加期待真爱32.24%。离异后的女生比男生更容易缺乏安全感，愿意努力赚钱，男生易信心受挫，担忧相亲或交往时处于不利地位。

结婚新观：4成不办婚礼，女性支持不办婚礼

35.33%不举办婚礼，女生44.34%比男生24.62%比例更大；年龄越大，选择不办婚礼的概率越大。

53.99%认为有其他形式代替婚礼，19.04%认为形式可以多样化，11.66%形式并没有太大意义。

单身90后生活工作篇

学历越高换工作的频率越低，3成90后拥有副业

稳定性不足47.69%换过2-3份工作，48.2%工作年份时长基本稳定在1-3年，其次1年内；学历越高，换工作频率越低，职业坚持的时间越长。

“副业刚需”成为时代潮流，月收入为1万到1万2副业占比值最大38.18%。低门槛“微商”已副业的第一选择，开淘宝、设计及开兴趣班紧随其后。女生微商、开兴趣班及代购，男生从设计、摄影和微商。

2、90后经济状况：90后平均收入达8000元，年终奖孝顺父母为首选

调查显示，90后的平均收入达8000元，2成90后月收入超1万。单身男女的资产调查，3成零存款，2成3万以内，2成10万以上，呈现明显的两极分化。

7成90后拥有年终奖，分配给爸妈封红包27.35%、把钱存起来23.81%、旅游12.63%、买买买11.91%及投资理财11.42%，把孝顺爸妈放第一，理性存钱的不忘旅游、买买买等，既做经济独立又生活品质及精神追求的提升。

95后钱花在旅游31.71%、养宠物7.32%及社交娱乐19.51%方面，90后存钱60.09%，比95后愿意买保险2.19%。

剁手行为大赏：砍一刀、养宠物、盖楼、打卡网红店、买奢侈品

单身90后拼多多砍价35%居首位，以为长辈在做砍一刀，没想到是90后。养宠物26%、淘宝盖楼24%、打卡网红店21%及买奢侈品包包18%。

性别差异，男生养宠物21.13%、买AJ13.21%及直播打赏15.47%，女生养宠物30.58%、打卡网红店25.69%及购买奢侈品包包24.77%。不论男女，难抵宠物诱惑。

三大困扰：单身、穷、没朋友；95后比90后更烦脱发

90后最大的困扰莫过于单身63.88%、穷44.84%%和没朋友28.09%，其次被催婚20.74%、拖延症晚期18.73%、长期熬夜15.05%、没有才艺17.56%、减肥失败15.72%。

年龄差异看，95后烦恼是单身难题68.28%、经济压力53.66%、减肥失败（24.39%）、脱发17.07%及拖延症17.07%，90后烦恼是单身63.16%、穷49.56%、催婚压力24.56%、拖延症22.81%、懒癌20.18%、及相亲失败13.60%。95后对于脱发的忧心程度高于90后。

“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来有明确规划

第一批90后步入“而立之年”，事业稳定发展24.65%、金钱财富积累14.35%、对未来有明确规划12.71%及成功组建家庭11%，认为实现“三十而立”必备因素。

性别差，男生成功组建家庭35.47%是“三十而立”必要因素的占比高于女生25.38%，女生11.31%比男生3.40%，更重视个人魅力。

实现的“三十而立”的？

现实的恋爱是成家基础

90后比80后结婚更晚，不想结婚更多。男性而言，房子、车子和彩礼是压力，对女性而言，老人和孩子足以产生畏惧。

目前结婚率下滑，离婚率上升。在90后蓝领群体中，已婚仅为12.5%，结婚率仅为7/1000，80后、90后的光棍预计有300万人之多。

90后人群中有近七成是渴望拥有爱情，依然有30%愿意维持现在的单身，90后恋爱中位数是2次，佛系恋爱青年。

次数取决于机缘，机缘取决环境，天时、地利、人和分别起不同的作用。办公室恋情对接受度是最高的，共同话题更多，感情发展障碍更少，互帮互助够促进事业。异地恋是相对不接受，现实的安稳太少。

90后追求较现实，相比较80后注重的经济和家境，90后注重对方的性格、三观和颜值，善解人意、为人成熟方显大气。95后追求高情商和有趣的灵魂成为重要的加分项。

单身原因是追求高质量的爱情和现实主义的生活，不委屈自己，性格和爱好是成熟90后在意的爱情观。

稳固事业、积累财富是90后“而立”之年的目标

比80后享受灵活支配自己的时间和金钱，生活较为安逸；追求的是健康、自然和个性化。

90后工作观是更尊崇内心所向，注重发展空间。对财富有一定追求，擅长用资源创造财富。5成的90后工作稳定，学历越高换工作的频率越低；3成90后都有副业，副业月收入1~2万的比例高达38.18%。

消费是未来经济发展的支柱，可支配收入的逐年增长，有望成为消费群体的中坚力量。自13年至18年，居民人均可支配收入从1.8万元增至2.8万元，人均消费支出从1.3万元增至2万元。90后正处于事业发展阶段，收入提升更为显著。90后消费增长的核心驱动力。

90后注重理性消费。平均月收入8000元，7成存款超过3万元。支配90后有明确的规划，给爸妈红包和储蓄是普遍行为，储蓄和投资理财为自己做财富积累，有余力的同时通过旅游提升自己，用买买买来满足对生活和精神追求提升。

90后的剁手并非大手大脚。拼多多砍价和淘宝盖楼的行为分别占比35%和24%，性价比消费成为大趋势。行为方面，宠物成为共同爱好，为宠物买单行为占比高于买AJ、打赏、打卡网红店、买奢侈品。

社会对女性的要求越来越高，自立自强、增强自身实；女性思想、工作和生活都在进步且越来越独立，男性相对传统，成家立业是男性认为“三十而立”必要因素。